Restyling logo: La chiave di un rebranding di successo

Con il termine “rebranding” si intende il processo attraverso il quale un prodotto, servizio, o perfino un intero marchio viene reimmesso nel mercato con un’immagine diversa. L’idea è di conferire una nuova identità a qualcosa di già esistente, cambiandone il nome, il logo, il design e talvolta anche la mission e i valori aziendali. 

Un processo di rebranding può essere motivato da diverse ragioni, come le mutate esigenze del mercato o dei propri clienti, la necessità di rispondere a feedback negativi o a critiche, nonché l'esigenza di modernizzazione.  

I principali benefici di un rebranding di successo sono:

• aumento della visibilità e della rilevanza nel mercato;
• immagine più moderna e attraente;
• maggiore fidelizzazione dei clienti esistenti;
• conquista di nuovi segmenti di mercato;
• rinvigorimento dell'entusiasmo interno del team di marketing e di prodotto;
• riallineamento di un’azienda con le aspettative degli utenti.

Tutti questi elementi generano un impatto commerciale positivo di lungo termine.

Un logo è un piccola figura statica che ha il pesante fardello di rappresentare l'identità di un prodotto o un brand, influenzandone il riconoscimento e la percezione del marchio. 

Nello specifico, recenti studi dimostrano che l'80% dei loghi ben progettati hanno il potenziale per diventare simboli iconici che mantengono la loro rilevanza tra i consumatori attraverso le generazioni. Ecco perchè il restyling del logo aziendale è così importante!

Non a caso, negli ultimi 5 anni, il 78% dei marchi più famosi ha intrapreso una riprogettazione del proprio logo allo scopo di rinfrescare la propria immagine e rimanere rilevanti sul mercato. 

È ora di comprendere meglio le ragioni di questa tendenza, dando uno sguardo dettagliato ai principali motivi per cui il rebranding passa dal cambiare logo.

La necessità di un rebranding può essere causata da molteplici fattori, come un cambiamento nelle strategie commerciali, un ripensamento degli obiettivi aziendali o una trasformazione culturale interna. Dopotutto, un'azienda è un'entità mutevole per natura, che si evolve per cercare di adattarsi alle esigenze sempre diverse dei suoi clienti.

Mantenere lo stesso logo dopo un cambiamento nell'identità interna potrebbe essere un grande passo falso. In questo caso, il restyling del logo è fondamentale per comunicare chiaramente il recente cambio d’identità al pubblico esterno. Il nuovo logo deve rappresentare in modo simbolico ed efficace questa trasformazione, creando un ponte visivo tra il passato e il futuro del brand.

In un panorama estremamente competitivo come quello odierno, distinguersi dalla massa è essenziale per emergere tra i propri rivali di business. Nuovi concorrenti si affacciano continuamente sul mercato e quello che una volta era un logo accattivante e identificativo può perdersi nel mare degli altri loghi o non essere più così attraente all'occhio del cliente. In questo contesto, un logo unico e distintivo può essere un alleato potente nella lotta alla visibilità.

Attraverso un rebranding del logo, puoi ridefinire la tua identità visiva in modo da comunicare efficacemente la tua unicità e i tuoi valori. Un logo distintivo può fungere da elemento di differenziazione, aiutandoti a conquistare una posizione di rilievo nella mente dei consumatori e degli utenti online.

Il logo è solitamente il primo punto di contatto tra un prodotto, servizio o azienda e i suoi potenziali clienti o utenti. Il restyling del logo deve quindi diventare il catalizzatore per il migliorare il riconoscimento del tuo brand e costruirne la sua reputazione.

Un logo ben concepito sta alla base della creazione di un'associazione immediata e positiva nella mente degli persone, facilitando la memorizzazione del marchio e la creazione di una connessione emotiva con esso.

I gusti, le preferenze e i comportamenti degli utenti sono in costante evoluzione. Solo chi abbraccia questi cambiamenti riesce a rimanere rilevante e competitivo. Attraverso un restyling del logo, puoi riavvicinarti al tuo pubblico di riferimento. Infatti, ciò che funzionava in passato potrebbe ora non funzionare più. Ecco, per esempio, perchè ci si è spostati da vetrine fisiche a vetrine digitali all’avanguardia.

Un logo nuovo, fresco e moderno contribuisce a rinnovare l'interesse del pubblico nei confronti del tuo marchio e a creare un'immagine più al passo con i tempi. Questa è la ragione per cui i leader di mercato tendono ad aggiornare la loro immagine così di frequente, così da adattarsi alle aspirazioni dei consumatori attuali.

In un mondo sempre più veloce, è fondamentale rimanere al passo con i cambiamenti culturali, tecnologici e di comunicazione. Rimodernare il tuo sito concentrandosi sull'estetica e sull'usabilità, mantenendo però un logo datato od obsoleto può trasmettere un senso di disconnessione e incoerenza.

Un processo di rebranding non passa solo dal migliorare la propria comunicazione online e adottare tecnologie innovative. Al contrario, richiede cambiare logo seguendo un design più fresco, moderno e in linea con le attuali tendenze del mercato. Solo così potrai trasmettere un senso di innovazione, progresso e inclusività, che è esattamente ciò che cerca oggi il pubblico.

Come avrai capito, il logo aziendale è fondamentale per il riconoscimento del tuo marchio e il posizionamento sul mercato. Allo stesso tempo, un logo può velocemente diventare obsoleto nel tempo.

Se ti stai chiedendo se sia arrivato il momento di cambiare logo, aiutati con le seguenti domande:

• Quando è stata l'ultima volta che abbiamo cambiato il nostro logo?
• Il nostro logo rispecchia ancora l'identità e i nostri valori aziendali?
• È adatto al nostro pubblico attuale e ai suoi gusti?
• Sono state effettuate delle analisi di mercato per valutarne l'efficacia?
• È facilmente riconoscibile tra i nostri competitor?
• È versatile e si adatta bene a dispositivi e canali di comunicazione diversi?
• Ha causato confusione o ambiguità tra i nostri clienti?
• Ha suscitato interesse o attirato l'attenzione dei media e del pubblico nel modo desiderato?
• Si integra bene con altri elementi del nostro marchio, quali il sito web, i materiali di marketing e le campagne pubblicitarie?
• Ha mantenuto la sua rilevanza nel tempo o sembra superato?
• Il logo è stato oggetto di controversie legali o di violazioni di copyright?
• Il logo attuale sarà in grado di attrarre nuovi clienti o target di mercato anche tra 5/10 anni?

Rispondendo queste domande, dovrebbe risultare chiaro se è tempo di un restyling del logo.

Come puoi osservare nell’immagine qui sotto, i casi di cambio di logo per motivi di rebranding sono davvero tanti

Da Intel a Warner Bros, da Burger King a Yves Saint Laurent. Le aziende che hanno cambiato logo negli anni stanno in ogni settore, dalla tecnologia al lusso.

In Italia, un caso particolarmente famoso e di successo è stato quello di Lega Serie A:

Attraverso una linea giovane, dai tratti più semplici e nella simmetria delle forme i colori della bandiera italiana, l'associazione è riuscita a trasmettere in modo più immediato l'autorevolezza della "A" e il solido legame con lo sponsor TIM.

Un altro caso di studio interessante è quello di Barilla, leader mondiale nella produzione di pasta. L'infografica che segue, con l'evoluzione del logo nel tempo, illustra bene la necessità di un continuo cambiamento per rimanere ai vertici del mercato:

Ovviamente, rifare un logo solo per apparire più moderni non è una grande idea. L'impatto del tuo logo sul mercato è così grande che nulla può essere lasciato al caso. Ciò è ancora più vero se si parla dell’agguerrito e ormai velocissimo mercato digitale.

Per ottenere il risultato desiderato è fuori discussione la necessità di incaricare professionisti con anni di esperienza nel settore e numerosi casi di studio convincenti.

Il rifacimento di un logo fa parte di un più globale e complesso processo di rebranding. Per ottenere tutti i vantaggi sopra descritti, è essenziale affidarsi a un digital partner in grado di seguirti durante l'intero processo di innovazione, che è esattamente ciò di cui si occupa Cantiere Creativo.

Non a caso, aziende che spaziano dal lusso ai musei, dall'industria dei festival alla cultura hanno scelto Cantiere Creativo per sue lodate capacità di brand design.

Ecco un elenco di progetti in cui il lavoro di Cantiere Creativo è stato determinante per raggiungere gli obiettivi di innovazione dell'immagine esterna desiderata dal cliente.

Oriente Occidente è un’associazione culturale che crede nella pratica e nella cultura del dialogo. Nello specifico si occupa di progettare reti di relazioni attraverso il linguaggio della danza, che per sua definizione supera i confini di lingua, etnia, genere, età e cultura.

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Fondato nel 1823, il Museo Civico di Siena è uno dei punti d’attrazione più importanti di tutta Siena. Il museo vanta una vasta collezione di opere d’arte e manufatti legati alla storia della città e dell’Italia.

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In questa guida hai compreso cos'è il rebranding, i vantaggi che comporta e come attuarlo a partire dal restyling del logo aziendale. Come approfondito in questa sede, la modifica del logo comporta diversi benefici e consente di rivolgersi meglio al proprio pubblico di riferimento e di distinguersi dalla concorrenza.

Gli esempi di rebranding attraverso il cambio di logo sono numerosi, da Pringles a Lega Serie A. Realizzare un logo accattivante, moderno e che rispetti i tuoi valori non è un compito facile e può essere realizzato solo da un partner digitale con anni di esperienza nel settore e che possa supportarti durante l’intero processo di rinnovamento.

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